美國(guó)消費(fèi)者假日季花費(fèi)確實(shí)創(chuàng)下了新高，服裝和禮品卡也成為了最受歡迎的禮品類(lèi)別。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的詳細(xì)分析：

一、假日季消費(fèi)概況

根據(jù)NRF（美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)）與Prosper Insights & Analytics共同進(jìn)行的調(diào)查，2024年節(jié)日期間，美國(guó)購(gòu)物者平均花費(fèi)達(dá)到902美元，這一數(shù)字甚至超過(guò)了2019年的最高記錄，顯示出美國(guó)消費(fèi)者在假日季的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力。

二、最受歡迎的禮品類(lèi)別

1. 服裝：

   • 服裝是最受歡迎的禮品類(lèi)別之一。調(diào)查顯示，有54%或56%（不同數(shù)據(jù)來(lái)源略有差異）的美國(guó)消費(fèi)者在假日季計(jì)劃選購(gòu)服裝作為禮品。這一比例反映了服裝在美國(guó)消費(fèi)者心中的重要地位，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求。

2. 禮品卡：

   • 禮品卡同樣受到了消費(fèi)者的青睞。超過(guò)一半（如53%或54%，不同數(shù)據(jù)來(lái)源略有差異）的購(gòu)物者表示他們希望收到禮品卡作為禮物。禮品卡的受歡迎程度主要得益于其靈活性和實(shí)用性，它允許接收者自由選擇自己真正需要或喜歡的東西，無(wú)論是電子產(chǎn)品、服裝鞋帽還是旅行服務(wù)等無(wú)形產(chǎn)品。

三、假日季消費(fèi)趨勢(shì)

1. 提前購(gòu)物：

   • 消費(fèi)者更傾向于提前購(gòu)物，以避開(kāi)高峰期的人流和物流壓力。感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一是熱門(mén)的起始購(gòu)物時(shí)間，其中感恩節(jié)周末開(kāi)始購(gòu)物的比例有所上升。

2. 線上購(gòu)物：

   • 線上購(gòu)物的重要性日益凸顯。計(jì)劃線上購(gòu)物的消費(fèi)者比例高達(dá)80%，高于以往年份。社交媒體在購(gòu)物決策中的作用也顯著增強(qiáng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體進(jìn)行預(yù)購(gòu)研究，并受到博主或影響者的推薦而購(gòu)買(mǎi)。

3. 體驗(yàn)式禮物：

   • 除了實(shí)物商品外，體驗(yàn)式禮物也越來(lái)越受歡迎。例如，食品和飲料體驗(yàn)就是最受歡迎的體驗(yàn)式禮物之一。此外，訂閱服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)意向也有所回升。

4. 支出意愿：

   • 雖然仍受財(cái)務(wù)問(wèn)題困擾，但美國(guó)消費(fèi)者的期待值高于2022和2023年。平均計(jì)劃支出較去年增長(zhǎng)2%，達(dá)到771美元（或根據(jù)其他數(shù)據(jù)來(lái)源為902美元，這可能包括非禮品支出）。千禧一代和有孩家庭的支出意愿較高。

綜上所述，美國(guó)消費(fèi)者假日季花費(fèi)創(chuàng)新高，服裝和禮品卡成為最受歡迎的禮品類(lèi)別。這反映了美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)習(xí)慣上的變化，也體現(xiàn)了假日季對(duì)零售業(yè)的重要性。隨著電商的崛起和消費(fèi)者需求的多樣化，未來(lái)的假日季消費(fèi)趨勢(shì)將更加多元化和個(gè)性化。