FBA（Fulfilled by Amazon）費(fèi)用調(diào)整與優(yōu)惠政策是亞馬遜為賣家提供的一系列費(fèi)用變動(dòng)及優(yōu)惠措施，旨在幫助賣家降低成本、提升銷量和客戶滿意度。以下是對(duì)FBA費(fèi)用調(diào)整與優(yōu)惠政策的詳細(xì)歸納：

一、FBA費(fèi)用調(diào)整

1. 配送費(fèi)調(diào)整

   • 亞馬遜在某些時(shí)間點(diǎn)會(huì)對(duì)FBA配送費(fèi)進(jìn)行調(diào)整，例如，歐洲站自2024年9月16日起降低了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)的國(guó)內(nèi)和泛歐盟FBA配送費(fèi)率，針對(duì)小型超大件商品（尺寸≤61x46x46厘米，重量在規(guī)定范圍內(nèi)），費(fèi)率有所降低。

   • 美國(guó)站也曾在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)降低了物流配送費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)尺寸平均每件降低0.20美元，大號(hào)大件商品平均每件降低0.61美元。

2. 入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)

   • 亞馬遜會(huì)根據(jù)賣家的入庫(kù)情況收取入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)。例如，若賣家無(wú)法遵照系統(tǒng)建議入倉(cāng)，亞馬遜將為其庫(kù)存進(jìn)行調(diào)撥，并收取此費(fèi)用。標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品和大號(hào)大件商品的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所不同。

   • 2025年1月15日起，大件商品入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)平均每件下降0.58美元，但前提是單點(diǎn)入倉(cāng)，且符合特定尺寸和重量的大件商品才能享受此優(yōu)惠。

3. 低量庫(kù)存費(fèi)

   • 亞馬遜會(huì)對(duì)庫(kù)存量相較于其銷量長(zhǎng)期維持在過(guò)低水平的商品收取低量庫(kù)存費(fèi)。

   • 新專業(yè)銷售賬戶、新的父ASIN（在第一批庫(kù)存被接收的一定時(shí)間內(nèi)）以及采用亞馬遜自動(dòng)補(bǔ)貨的商品，可以免收該費(fèi)用。

二、FBA優(yōu)惠政策

1. 新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃

   • 亞馬遜為參與FBA新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃的賣家提供了一系列優(yōu)惠。例如，免除符合條件的父ASIN的庫(kù)存移除費(fèi)，數(shù)量上限提升至50件，時(shí)效延長(zhǎng)至120天。在規(guī)定期限內(nèi)，還為符合條件的父ASIN免除一定數(shù)量商品的月度倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。

   • 自2024年9月15日起，亞馬遜進(jìn)一步推出新品入倉(cāng)優(yōu)惠，參與該計(jì)劃的賣家將能享受最多10件新產(chǎn)品的Vine計(jì)劃注冊(cè)費(fèi)75折優(yōu)惠，適用站點(diǎn)包括美國(guó)站、英國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站、西班牙站和日本站。

   • 對(duì)于符合亞馬遜物流新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃要求且包含在特定時(shí)間段內(nèi)創(chuàng)建的貨件中的新父ASIN，亞馬遜將免除入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)。每個(gè)新父ASIN的前100件入庫(kù)商品無(wú)需支付該費(fèi)用。

2. 優(yōu)惠券政策

   • 亞馬遜在某些時(shí)間點(diǎn)會(huì)推出優(yōu)惠券政策，為新品賣家提供費(fèi)用補(bǔ)償。例如，2024年11月2日后首次上架銷售的FBA商品可自動(dòng)獲得優(yōu)惠券費(fèi)用補(bǔ)償，活動(dòng)時(shí)間覆蓋2024年11月21日至2025年1月31日。這有助于新品賣家在促銷期間獲得更多的流量和曝光。

3. 其他優(yōu)惠政策

   • 亞馬遜還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況和賣家需求推出其他優(yōu)惠政策，如商品原包裝發(fā)貨（SIPP）計(jì)劃提供的配送費(fèi)用折扣等。

三、賣家應(yīng)對(duì)策略

1. 充分利用優(yōu)惠政策

   • 賣家應(yīng)密切關(guān)注亞馬遜的公告和更新，以便及時(shí)調(diào)整自己的策略，充分利用亞馬遜提供的各種優(yōu)惠政策。

2. 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

   • 賣家需要在倉(cāng)儲(chǔ)和廣告預(yù)算上更精準(zhǔn)地管理，尤其是廣告投入。站內(nèi)廣告策略建議從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)為“精準(zhǔn)投放”。

3. 多平臺(tái)布局

   • 賣家可以嘗試布局TikTok、獨(dú)立站等渠道，通過(guò)多渠道引流減少對(duì)亞馬遜的依賴。

綜上所述，F(xiàn)BA費(fèi)用調(diào)整與優(yōu)惠政策是亞馬遜為賣家提供的一系列重要措施。賣家應(yīng)密切關(guān)注亞馬遜的政策變化，充分利用各種優(yōu)惠政策降低成本、提升銷量和客戶滿意度。