一、TikTok作為品牌發(fā)現(xiàn)平臺(tái)的重要性

Adobe Express向《Chain Store Age》獨(dú)家發(fā)布的新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)1005名美國(guó)TikTok用戶(hù)的調(diào)查中，有25%的受訪者專(zhuān)門(mén)將該平臺(tái)用作尋找新品牌的工具。這一比例在女性受訪者中更高，達(dá)到29%，高于男性的25%。這表明TikTok在品牌發(fā)現(xiàn)方面扮演著越來(lái)越重要的角色，尤其是對(duì)于年輕女性消費(fèi)者而言。

二、TikTok購(gòu)物行為的普遍性

調(diào)查還顯示，三分之二的受訪者在TikTok上找到了自己喜歡的品牌并進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)。其中，56%的人從第三方供應(yīng)商處購(gòu)買(mǎi)，44%的人直接從TikTok Shop電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。這表明TikTok不僅是一個(gè)品牌發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)，還是一個(gè)促進(jìn)銷(xiāo)售的強(qiáng)大渠道。

三、TikTok購(gòu)物體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)

受訪者使用TikTok Shop的主要原因是便利性（53%）和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力（52%）。這反映了TikTok在提供無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)和具有吸引力的價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者可以在TikTok上輕松發(fā)現(xiàn)、了解和購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的品牌，而無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)。

四、TikTok內(nèi)容的多樣性和吸引力

使用TikTok發(fā)現(xiàn)品牌的主要原因是內(nèi)容多樣性（49%）、內(nèi)容更短（42%）和算法更有效（40%）。TikTok的內(nèi)容形式豐富多樣，包括搞笑、舞蹈、教程、生活分享等，這有助于吸引不同興趣和需求的消費(fèi)者。同時(shí)，TikTok的智能推薦算法能夠根據(jù)用戶(hù)的喜好和行為，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步提高品牌發(fā)現(xiàn)的效率。

五、TikTok作為社交購(gòu)物平臺(tái)的潛力

TikTok自帶的全球性特點(diǎn)使其成為文化交流的重要平臺(tái)，用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)不僅能了解本地文化，還能迅速接觸到全球各地的創(chuàng)意和故事。這種文化的相互交融帶來(lái)了更加多樣的創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容靈感，也讓品牌在全球擴(kuò)展時(shí)擁有了更大的想象空間。此外，TikTok的社交屬性使得消費(fèi)者可以通過(guò)分享和推薦引導(dǎo)更多用戶(hù)參與其中，形成種草和帶貨的良性循環(huán)。

綜上所述，TikTok正成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌和進(jìn)行購(gòu)物的重要平臺(tái)。其內(nèi)容的多樣性、算法的精準(zhǔn)性、購(gòu)物的便利性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等因素共同促成了這一趨勢(shì)。對(duì)于品牌而言，利用TikTok進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣將是一個(gè)不可忽視的重要渠道。